SEO pro malý web: co zvládnete sami a kdy přizvat pomoc

SEO, tedy optimalizace pro vyhledávače, zní složitě. U malého webu firmy nebo živnostníka se ale většina práce týká základů: vyhledávač musí web najít, pochopit, o čem jednotlivé stránky jsou, a nabídnout je lidem ve chvíli, kdy hledají právě to, co děláte. Hodně z toho zvládnete sami.

Nejdřív si ujasněte, co lidé hledají

Zkuste napsat, jak by vás hledal zákazník, který vás nezná. Nebude psát název vaší firmy, ale spíš „oprava pračky Praha 9“ nebo „účetní pro OSVČ“. Každá důležitá služba by měla mít vlastní stránku, která na takový dotaz odpovídá. Jedna stránka se vším dohromady se ve vyhledávání prosazuje hůř.

Titulky a popisky

Titulek stránky (title) je odkaz, který vidíte ve výsledcích vyhledávání. Popisek (meta description) je krátký text pod ním. Vyhledávač ho nemusí použít vždy, ale dobrý popisek zvyšuje šanci, že na odkaz někdo klikne.

• Každá stránka má mít vlastní titulek, ne všude jen název firmy.
• Na začátek titulku dejte to hlavní: službu a případně místo.
• Popisek napište jako krátkou pozvánku: co na stránce najdu a proč právě vy.
• Nepřeplňujte je klíčovými slovy. Píšete pro lidi, ne pro roboty.

Struktura stránky

Každá stránka by měla mít jeden hlavní nadpis, který říká, o čem je, a pod ním mezititulky pro jednotlivé části. Pište srozumitelně, odpovídejte na otázky, které zákazníci opravdu kladou, a uveďte praktické informace: kde působíte, jak se objednat a kolik služba zhruba stojí. Stránky propojte odkazy, aby se po webu dalo snadno pohybovat, a obrázkům doplňte popisný alternativní text.

Rychlost a mobil

Mnoho lidí hledá v telefonu. Otevřete svůj web na mobilu a projděte ho očima zákazníka: dá se číst bez přibližování, jdou tlačítka pohodlně stisknout, najdete rychle telefon? Rychlost můžete orientačně změřit v nástroji PageSpeed Insights od Googlu. Častou brzdou malých webů jsou zbytečně velké fotky a nadbytečné pluginy.

Google Search Console a Seznam Webmaster

Oba nástroje jsou zdarma a ukazují, jak vyhledávač váš web vidí. Po ověření, že web patří vám, zjistíte, které stránky jsou ve vyhledávání, a uvidíte chyby, na které vyhledávač narazil.

• Google Search Console: ověřte web, odešlete mapu webu (sitemap) a sledujte, na jaké dotazy se web zobrazuje a které stránky Google nezařadil.
• Seznam Webmaster: ověřte web a sledujte, jak ho prochází a indexuje vyhledávač Seznam.
• Mapa webu je soubor se seznamem stránek. Většina redakčních systémů ji umí vytvořit automaticky. Odkaz na ni patří i do souboru robots.txt.
• Zkontrolujte, že web vyhledávače neblokuje, například zapomenutým nastavením „neindexovat“ z doby vývoje.

Místní firma? Nezapomeňte na profily

Pokud obsluhujete zákazníky v určitém městě nebo čtvrti, je pro vás vedle webu stejně důležitý firemní profil na Googlu a zápis na Firmy.cz. Údaje v nich a na webu by se měly shodovat.

Realistická očekávání

SEO není jednorázový trik a výsledky nepřicházejí ze dne na den. Změny se ve vyhledávání obvykle projeví s odstupem týdnů a pozice se mění i bez vašeho zásahu, protože se vyvíjí konkurence i samotné vyhledávače. Nikdo vám nemůže poctivě zaručit první místo. Pokud vám ho někdo slibuje, buďte opatrní.

Dobrou zprávou je, že u malého místního webu často největší rozdíl udělají právě základy: jasné stránky pro jednotlivé služby, srozumitelné titulky, rychlý web na mobilu a aktuální profily v mapách.

Kdy přizvat pomoc

• Web se ve vyhledávání vůbec neobjevuje, nebo z něj stránky zmizely.
• Search Console hlásí chyby, kterým nerozumíte.
• Web je na mobilu pomalý a nevíte, co ho brzdí.
• Nevíte, na jaká slova se zaměřit, nebo plánujete nové stránky a chcete je postavit správně od začátku.
• Přesouváte web na nový hosting nebo doménu a nechcete přijít o to, co už ve vyhledávání máte.